赖茅酒拥有着很深的历史渊源。年红军长征畅饮赖茅酒,并用赖茅酒疗伤擦身,渡河成功后作为庆功酒;年10月10日,国共两党在重庆签订双十协定,蒋用赖茅酒招待毛;年10月1日,中华人民共和国成立。为了庆祝,毛在当晚就开了国宴,周则提供多瓶赖茅作为款待各位中外来宾。年12月,毛将赖茅酒赠送给斯大林……
赖家手绘恒兴酒厂
这儿问一个问题,你知道赖茅酒么?相信很多人的回答都是:不知道。不知道挺正常,因为赖茅酒大约有8年处于商标纠纷,从而导致各种假赖茅遍地都是,在了解赖茅的商标纠纷之前,我们先来说一下赖茅酒厂合并的事情吧。
年,茅台酒仅有三家酒厂,分别是赖姓“恒兴酒厂”生产“赖茅”,华姓“成义酒坊”生产“华茅”,王姓“荣和酒坊”生产“王茅”,但产量不好。国家为了扩大生产,则将“赖茅”、“华茅”、“王茅”三家酒厂合并,成立茅台酒厂。因此,赖茅酒可以说是茅台酒的前身。
产自年的赖茅以万元天价打破白酒交易记录
茅台酒的前身是赖茅酒,称赖茅酒为酱香鼻祖也并不过分,就是这样一款有品牌有历史渊源的白酒为何不同茅台一样声名鹊起,反而被人们渐渐地遗忘?
一、赖茅品牌之乱
这得从赖茅商标之争说起,年,赖茅、王茅、华茅合并成茅台酒厂,茅台酒厂只使用茅台这个商标。赖茅、王茅、华茅三个商标被搁置,赖家人则对赖茅商标展开维权,直到年,赖茅商标被判给茅台酒厂所有;但是后来茅台酒厂3年未使用赖茅商标,赖家人以此为由,成功地让商标局撤销茅台酒厂“赖茅”商标。
商标混乱时赖茅商店各色各样
年,茅台酒厂提交注册赖茅商标被驳回;年,茅台第二次申请注册商标,由于赖家人坚持上诉,所以赖茅商标一直是“异议复审”状态,直到年,茅台酒厂赢得了这场商标之争,终于获得了“赖茅”商标。
浓香型赖茅,不正宗的赖茅
赖茅品牌之乱的时间段,则是在年到年之间,由于赖茅商标所有权不明,因此任何酒厂都可以使用赖茅来生产自己的白酒。在当时,市场上销售着众多“嫡系赖茅酒”,几百多个小酒厂打着赖茅的旗号在各地销售自己的白酒,赖家后人也各自创立酒厂,都说自己是正宗的赖茅酒,但实际上,大部分所谓的“赖茅”酒禁不起推敲,酒质更是低下。
可能是赖家人的旗舰店
商标归属权不明造成的市场混乱,鱼目混珠、劣质赖茅遍地横生,没有统一的品牌管理、品牌规划、品牌宣传,让不知真相的酒民对赖茅产生厌烦,对品牌失去信心。
杜康酒与赖茅酒类似,都是由于商标问题而造成品牌没落,相比来说,赖茅酒幸运许多了,杜康就彻底沉没在人海里,“河南杜康”和“陕西杜康”因为商标之争,而无暇顾及产品质量和品牌管理,最终杜康商标市值从最高50亿跌落到1亿元,现在的杜康也没有很好的市场。
赖茅传承蓝,经典酱香酒
年,在茅台酒厂获得“赖茅”商标之后,赖茅酒重振旗鼓,推出传承蓝、一代工匠、千禧、珍品等等,都是非常出色的中端酱香酒。赖茅酒是茅台酒的前身,口感也与茅台酒相似,一经推出的赖茅酒饱受酒民喜爱,甚至有酒民开玩笑说,一瓶茅台酒里面60%是赖茅酒呢。
年之后的赖茅酒
赖茅酒酱香突出,幽雅细致,酒体醇厚,回味悠长,清澈透明,色泽微黄,是一款不可多得的好酒。但就是这样一款好酒,它见证好几个重要的历史时刻,有着深厚的历史底蕴;它传承将近百年,有着独特成熟的酱香工艺,却仍然不被人们所熟知。
我们是否也应该思考一个问题,为何茅台酒厂坚持维护自己的商标?
原因很简单。一个好的商标所带来的的利润太大了,能够带来高于产品本身的经济效益。此外,还有3点原因。
1、茅台酒厂已经拥有赖茅商标,消费者也知道赖茅与茅台酒厂有关,若是被赖家人拥有,则自己所花的品牌宣传广告费白费了。
2、赖茅商标与茅台酒厂有关,若是赖家人获得赖茅商标,用赖茅商标生产出来的白酒酒质不行,则会对茅台酒厂产生负面影响。
3、市场定位原因。以前的茅台是没有中端产品的,低端酱香酒又茅台迎宾酒、茅台王子酒(50~元),高端白酒有飞天茅台酒(元),~元市场空隙未被满足,而赖茅酒可以很好地填补这部分市场空白。
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