首届央视标王的陨落,曾年销10亿,多

说起山东，很多人的印象就是能喝。也曾有山东的酒友调侃：山东的酒为什么走不出去，那是因为被山东人喝光了。这虽然是一句调侃，但也说明山东酒虽多，但一线品牌、知名品牌几乎是没有的。

可谁能想到当年山东也有风光无限的酒，厂长依靠别出心裁的营销策略，走出山东，闯进央视，可如今却销声匿迹，基本没有人喝，这就是孔府宴酒。

赢得“首届央视标王”

年之前，酒厂只需要跟着国家的政策就行，不用担心宣传和卖酒的问题，而在年之后，所有事情都需要酒厂自行解决。

那时的孔府宴酒是相当有前瞻性地，从年开始孔府宴酒就借助各种交流活动来打响品牌知名度，先是在西安电视台及公交车打广告，再请礼仪小姐找繁华街道请人现场品酒，最后再到模特队的沿街宣传。这些做法在当时无疑是非常成功的，孔府宴酒先后拿下西安、武汉以及东北三省的市场。

地方的成功让当时孔府宴酒的掌舵人把目标转到了央视。年11月，孔府宴酒下了血本，越过茅台等知名品牌，投入三千多万拿下新闻联播到天气预报之间的广告时间，成为首届“央视标王”。

如果你不知道孔府宴酒，不知道你有没有听过这句当年火爆的广告词“喝孔府宴酒，做天下文章”？

年销量高达10亿

事实证明，在那个手机不普及的年代，电视是获取信息的主要来源。“标王”的影响力也是非常显著的。孔府宴酒的订单堆积如山，销量也是暴增，年销量达到了10亿元，这可以说是孔府宴酒的鼎盛时期了。

“标王”落选、川贵酒崛起致没落

孔府宴酒从一家3万元起家的小作坊到年销10亿的大酒厂，“标王”的名头是最为主要的，但一时的荣光无法维持它持续的发展。

年，第二届标王争夺中，众酒厂都看到了标王带来的巨大利益，许多酒企都下定决心来一争标王的名号。最终又一山东名酒秦池酒以高价赢得了第二届和第三届标王的位置，自此秦池酒以标王的姿态，迅速地占领了孔府宴原有的市场，自此孔府宴逐渐走了下坡路。

要说标王的落选是没落的开始，那年的勾兑酒事件直接让孔府宴走向了深渊。当年秦池酒被爆料用收购的川酒勾兑，一时间秦池酒处在风口浪尖上，孔府宴酒自然也受到了牵连。一时间，川酒、贵酒趁此机会崛起，成为白酒市场的最大赢家。

从两代标王的没落，我们看到宣传带来的巨大效应，尤其是这个年代已经过了酒香不怕巷子深的时候，唯有高品质加上宣传才是王道。而如今就有这么一款酒，因为宣传问题，其高品质被埋没，这就是国康。

国康，作为一个新的品牌，没有过多的广告宣传，靠的是酒友们的口碑相传。此酒选用的是当地天然酱酒原料优质的糯高粱。工艺选用的是茅台酒传统的的坤沙酿造工艺，历经繁琐的工序，每一瓶酒都有至少4年的窖龄。

国康几乎完美诠释了坤沙酱酒，最大的特点是浓郁的酱香气，酒气以及淡淡的粮食香气相互协调形成独特的口感。53度酱香型白酒，入口柔和，有层次感，绵柔中带有白酒特有的刺激感，喝完不辣喉也不上头。

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除此之外，还有潭酒的潭金酱等等，都是因宣传不到位而不被大众所熟知，相信以他们的品质如果经过恰当宣传又会是白酒界的黑马。

多次重组失败已被拍卖告终

孔府宴逐渐没落，年，山东联大集团以万的价格收购孔府宴的股份，但由于联大集团的资金并未到位，于是把股份转到了长城公司名下，直到年以前，孔府宴一直是小透明的状态。

随着广东凯利集团和上海舜达集团对其进行资金支持，众人都以为孔府宴能重回巅峰，可孔府宴酒经历重组后以全新的姿态进入市场却没有激起太大的浪花。

有人说由于隐退市场时间过长，无法再去消费情怀，以至于没办法重新夺回市场，最终于年6月份宣布破产。

孔府宴公司管理人于年在阿里拍卖以高价拍卖孔府宴的土地以及机器设备等等。可尴尬的是只有一人出价，最终只能以流拍或者起拍价成交，境地可以说是非常悲惨的。

与此酒相同遭遇杜康酒，因商标问题一代千年名酒走向没落。还有湖南的武陵酒同样历经重组也走向了没落。

你对孔府宴酒的没落感到惋惜吗？你喝过孔府宴酒吗？欢迎评论区留言一起讨论一下吧。